品牌传播是指企业对于自身品牌的市场宣传活动，通过各种市场营销手段或媒体渠道，对目标受众进行宣传和传递特定内容信息，从而达到提升品牌知名度，促进产品销售的目的。为了保证传播效果的顺利实现，首先需要对品牌传播的目标受众进行深入分析。本文将针对品牌传播目标受众分析方法进行介绍，供企业进行品牌传播策划参考。
品牌传播目标受众分类
在进行品牌宣传前，需要先确定目标受众，而目标受众又可以通过多个角度进行分类。在涵盖范畴广泛的传播目标受众分类中，可以主要分为以下三个方面：
按照受众人群的属性划分
该方法根据目标受众的属性信息，区分出例如性别、年龄、地域、教育、收入等不同属性的人群，以此确定不同人群的需求和兴趣爱好，从而选择合适的信息传递渠道和营销手段，定向宣传。
按照受众需求划分
该方法主要是针对不同人群对于品牌和产品的需求水平不同，因此通过了解目标受众的需求，从不同方面进行宣传，比如特殊的产品功能、品牌美誉度等，以此能够吸引消费者的注意，刺激消费欲望。
按照受众行为划分
该方法是根据受众的行为特点分析，如购物习惯、消费方式、网络使用频率等，以此了解消费者的行为特征，从而确定合适的推广方式和信息传递渠道，例如网络广告等。
品牌传播目标受众分析方法
除了以上的分类，品牌传播目标受众分析还需要从以下几个角度出发：
了解消费者对于品牌的态度
在品牌传播过程中，了解消费者对于品牌的态度对于品牌传播效果至关重要。这包括了解消费者对于品牌的认知度、美誉度、品牌形象等方面的情况。这些信息可以通过消费者调研、市场调查等多种方法进行获取。
研究竞争品牌的情况
在进行品牌传播时，需要研究竞争品牌的情况，包括竞争品牌的市场份额、定位、品牌形象、营销手段等方面的信息，以此对比分析自己品牌的优势和劣势，能够帮助企业提高品牌竞争力。
分析信息传递渠道
信息传递渠道的选择是品牌传播的重要环节，因此需要分析不同信息传递渠道的使用频率、传播效果、转化率等多方面的情况，以此来选择合适的信息传递渠道，实现品牌宣传的最大化效应。
定位目标受众
品牌传播定位目标受众是品牌宣传的关键，需要根据不同目标受众的属性、需求、行为等方面的信息进行筛选和精准定位，以此让品牌信息传播到正确的人群中，实现品牌传播的最大效果。
对于企业品牌传播而言，通过以上的目标受众分类和分析方法，能够有效的进行品牌传播策划和实施，提升品牌知名度和影响力，进而促进消费者的购买决策，实现企业利益最大化的目标。
