品牌传播是企业推广营销中非常重要的一个环节，它是使消费者认知、辨识并信赖企业的一个过程。为了让品牌传播更加有针对性和有效性，一般都会按照不同的层次进行传播。以下将结合品牌传播理论和实际案例进行介绍，主要讲述品牌传播的三个层次。
品牌传播的三个层次主要包括认知层、联想层和信任层。认知层是指品牌传播的最基本层次，它的目的是使消费者认识、了解并获取品牌相关信息。一般来说，企业会通过各种途径向消费者传递品牌基本信息，如品牌名称、标志、口号、宣传语、广告等，让消费者对这个品牌有一个初步的印象。通过认知层的传播，消费者能够认识到一些品牌名词，并开始有机会了解、接触和使用该品牌。
联想层是品牌传播的中间层次，它的目的是让品牌与消费者之间产生情感上的共鸣，进一步提高品牌的认可度和美誉度。企业一般会通过品牌形象塑造、品牌文化、品牌故事等方式，使品牌在消费者心中产生独特的印象。联想层的传播是品牌传播的关键环节之一，它让消费者产生了对品牌的喜好和认同，与品牌的情感联系逐渐加强。
信任层是指品牌传播的高级层次，它的目标是建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。一般来说，企业不仅需要传递品牌基本信息和品牌影响，还需要运用适当的营销手段和策略，如口碑传播、推荐营销等，让消费者产生信任，进而形成忠诚度，并能够在长期中不断稳定的支持和回报品牌。
以上是品牌传播的三个层次，不同的层次有不同的传播策略。认知层需要更多的信息推广，联想层需要更多品牌文化建设和形象宣传，信任层则需要更多与消费者之间的互动和管理。但不论处在哪种层次，品牌传播都必须与客户群体的需求相符合，针对不同的人群、不同的渠道和不同的情境，灵活调整传播策略。
品牌传播不仅仅是广告和宣传的传输，更是企业和消费者之间良好沟通的桥梁。通过认真分析品牌传播的层次和精确定位，企业能够更好的把握品牌的价值和市场的需求，建立长期良好的品牌形象，同时提高品牌业绩及企业竞争力。
