品牌传播是企业推销自己的关键途径，以营造出品牌形象与品牌价值观念为核心，通过有效的传媒手段、技术手段、文化手段，把品牌形象传达给目标消费者，达到品牌效应最大化的目的。品牌传播范围很广，它包含下面五个主要部分：
第一部分：品牌定位。品牌定位侧重点在于确定品牌的核心竞争优势。这是整个品牌传播的核心所在，定位好后方可有针对性地推广。品牌定位时要遵循受众群体，竞争环境，自身经营特点三大规则，方能建立牢靠、持久的品牌形象。
第二部分：品牌视觉传播。品牌的视觉传播包括品牌标志或商标、产品外观设计、广告宣传海报、POP-展示器材等。它可以通过时尚有吸引力的设计、突出品牌的独特性和高贵性、让消费者感受到品牌强烈独特的品牌价值观念。
第三部分：品牌文化传播。品牌文化传播通过企业自身价值观念反思、理念定义、情感表现等多方面展现品牌文化，通过影视宣传、平面娱乐报道等途径，让消费者在文化上自由体验，认可该品牌，提升品牌认同度，并带来更广泛的社会传播效果。
第四部分：品牌口碑传播。品牌口碑传播，是指通过公关、公关活动、社交网络、口碑营销等方式进行正向信息传递，消费者传递好评口碑。传播效果既不费力又持久，在某些情况下甚至可以改变某一品牌的发展方向。
第五部分：品牌体验传播。品牌体验传播，是指通过各种品牌活动组织、培植消费者使他们记住品牌消费无形体验、感受及与品牌遇到的场所和时候建立情感联系。这样的体验可以让消费者持久地记住品牌信息，对品牌产生好感，从而成为品牌忠实的消费者。
以上五个部分是品牌传播的主要内容。对于企业品牌而言，唯有将五个部分有机结合起来，并在适当的时间、地点、媒介和消费者交流，才能创造出浓厚的品牌氛围和规模。而品牌传播效果的衡量标准则是体验、忠诚度和口碑的提升。在实际操作过程中，企业应该合理运用各种营销手段，以科学而有序的方式贯穿品牌传播环节，形成完整、稳健的品牌推广体系，从而达到品牌知名度提升、销售额提升、市场占有率提升等全面的目标。
