品牌传播是指企业通过各种渠道、手段向外界宣传品牌的形象、特点、价值观、优势等信息，以建立品牌的认知度、美誉度、忠诚度和价值。品牌传播的目的是多方面的，下面我们将逐一进行介绍。
1. 提升品牌知名度
品牌传播的最基本的目的之一是提升品牌知名度。随着市场的竞争加剧和消费者对产品选择的意识提高，品牌知名度成为消费者决策购买的重要因素之一。品牌知名度高，消费者在面对选购商品的时候就会比较容易选择那些自己听说过的品牌，降低了消费者的购买风险。
2. 塑造品牌形象
品牌传播的另外一个目标是塑造品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的直观印象和感受，是品牌传播的最基础和核心的内容。通过各种方式的品牌传播，企业可以打造一个合适的品牌形象，让产品更加容易被消费者接受和认知。例如，苹果公司的品牌形象让人感觉高端、优质、有品位、时尚，奔驰汽车的品牌形象让人感觉豪华、稳重、高贵，这些品牌形象不仅能够增加消费者的消费欲望，还能够增强品牌的忠诚度。
3. 传递品牌价值观
品牌传播还可以传递品牌价值观。品牌价值观是指企业所倡导和坚守的一系列道德、文化、哲学、社会责任等方面的理念和信仰。通过品牌传播，企业可以向外界传达自己的社会责任感、文化特色等价值观，树立企业公民形象和社会形象，进而提升品牌价值。例如，可口可乐公司的品牌价值观是“分享欢乐”，因此，在品牌传播的过程中，可口可乐公司尝试通过各种方式让消费者感受到欢乐和分享的感觉。
4. 提高市场竞争力
品牌传播的最终目的是提高企业的市场竞争力。通过提升品牌知名度、塑造品牌形象、传递品牌价值观等手段，企业可以积累品牌资产，提高品牌忠诚度，增强品牌抵御和适应市场变化的能力进而提高市场竞争力。像可口可乐、耐克等大品牌就很好地展示了品牌传播在市场竞争中的优势。
综上所述，品牌传播在市场营销中扮演着非常重要且不可替代的角色，如何通过各种方式有效地传达企业所希望传递的信息、建立品牌意识、增加品牌忠诚度和抵抗市场风险，需要企业在市场竞争日益激烈的背景下认真思考和实践。
