品牌传播是现代企业重要的营销手段之一，通过品牌传播可以增强消费者认可度，促进销售。但是品牌传播不是一件容易的事情，需要有全面的策划和具体的操作。品牌传播的成功与否，与四个要素密不可分。这四个要素分别是品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌策略。
品牌定位
品牌定位是指企业通过市场分析、消费者需求、产品特性等方面进行选择定位，把产品或服务的核心竞争优势传达给消费者，从而让消费者形成一个认知，并能够愉悦地感受到它所提供的价值体验。也可以说，品牌定位是策划品牌战略的首要目标，只有正确定位才能使品牌更具有市场竞争力。
品牌定位主要从两个方面进行：第一个是产品定位，明确品牌所提供的价值，以及服务产品的目标受众是谁；第二个是市场定位，即明确品牌在市场中的定位，包括市场竞争、市场需求、市场价格等。
品牌价值
品牌价值是指品牌所体现出来的价值观念，使人们对品牌有一个良好的评价，这种价值观念包括品质、浪漫、时尚、创新等。品牌价值是企业长期的价值宣传，它能使消费者逐渐认识品牌，从而进行品牌的选择，成为企业的忠实粉丝。
品牌的价值体现在消费者的心理上，是指消费者为了购买品牌所显示的一种信仰，他们通常购买的不是产品本身，而是那种代表品质、信仰和精神内涵的东西。
品牌形象
品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，是一种非常重要的资产。品牌形象很大程度上决定了消费者的购买行为。在品牌传播的过程中，品牌形象是必须注意的要素。
品牌形象不仅仅是包装和广告造成的，也包括品牌的文化、价值观念、企业形象、标志、产品特点等。因此企业要注意这些要素，进行整体规划。品牌形象的创建是一个长期的工程，需要企业进行长期的投入和维护。
品牌策略
品牌策略是企业面对市场竞争时的应对策略。品牌策略包括一系列与品牌有关的战略选择，是达成最终品牌目标的必要条件之一。品牌策略的内容可以包括品牌的定位、品牌的目标、品牌所追求的市场份额等。
品牌策略的立足点不仅在于经济利益，也在于企业对于品牌的长期发展和企业形象的建设。品牌策略在企业发展中起着至关重要的作用，企业必须要根据市场情况和产品特性进行详细的策略分析，制定出符合企业发展的品牌策略。
品牌传播的四个要素是互相关联的，它们是企业在传播时必须考虑到的重要因素，其中任何一个要素的缺乏或者不足都会直接影响品牌传播的效果，甚至对品牌形成负面影响。企业进行品牌传播时，需要全面考虑四个要素的综合效果，制定出具体的品牌战略来提升品牌传播效果。
