品牌传播是一个品牌赢得成功的关键因素之一，它所包括的内容很广泛，涉及多个领域和层面，需要广泛而深入的研究和实践。品牌传播的特点主要包括以下几个方面。
第一，品牌传播具有多样性。品牌传播的途径和方式很多，如电视广告、户外广告、新媒体营销、体育赞助、公益活动等等，每种途径都有其独特的特点和特质。品牌传播需要根据不同的消费者群体，选择适合的传播方式和渠道，针对性和多样化是品牌传播的重要特点。
第二，品牌传播具有连贯性。品牌传播是一个相对长期的过程，需要运用连贯的传播力度和策略。品牌传播的目的是为了建立品牌形象，使消费者对品牌有持久的认知和记忆。品牌传播的连贯性不仅在于传播的形式和内容上，还包括营销策略、品牌形象管理、顾客关系管理等各个方面。
第三，品牌传播具有创意性。品牌传播的创意是吸引消费者和传播效果的关键所在，创意性传播可以引起消费者的兴趣和注意，容易产生共鸣和抵抗力，从而创造话题和话语权。品牌传播需要有创意和创新的思考，结合品牌的特性和市场的需求，打造独特的品牌形象和品牌风格。
第四，品牌传播具有互动性。互动性传播是近年来新媒体传播的主要特点之一，通过引导用户参与，品牌传播可以更好地与消费者建立联系和互动，增强消费者的认知和忠诚度。品牌传播需要与时俱进，积极开展新媒体传播，与消费者互动、参与、共创，增加品牌的曝光率和美誉度。
第五，品牌传播具有效果性。品牌传播的最终目的是为了实现销售和利润的提升，传播效果是评价品牌传播成功的重要标准。品牌传播需要制定明确的营销目标和指标，通过不断的数据分析和营销策略的优化，全面提高品牌传播的效果和效益，创造更多的商业价值。
总之，品牌传播的特点是多样、连贯、创意、互动和效果，这些特点涵盖了品牌传播的方方面面，品牌传播需要在多种因素的综合影响下，才能达到预期的效果和目标。品牌传播不仅需要策略性和智慧性，还需要人文性和情感性，只有做到全面、系统、创新和务实，才能有效地提升品牌的竞争力和市场地位。
