品牌是企业的战略资产，它能够帮助企业建立自身的知名度、信誉度和口碑。要想在激烈的市场竞争中获得优势，品牌传播是必不可少的一环。品牌传播还需要有针对性，有策略性，包括以下5个层面。
品牌定位层面
品牌定位是要确定企业的核心竞争力和差异化优势，在这个前提下，企业才能够找到自己的市场定位。在进行品牌传播前，企业需要清晰地确定自己品牌的方向，目标消费群体以及其独特的业务特点，以便选择适宜的传播方式来营造个性化的品牌形象。只有抓住了自己的优势，才会有更多的消费者选择企业产品和服务。
品牌文化层面
品牌文化是企业内部精神传承的重要因素，同时也是品牌形象传播的灵魂。要塑造一个受人尊重、忠实于品牌的企业文化，必须注重企业性质、行业特点、企业历史以及企业发展战略等，让品牌从消费者的眼中站稳了脚跟。只有不断通过文化建设深入人心，形成品牌的口碑和信誉，才能让品牌文化根深蒂固，设置消费者的深层次情感需求。
品牌形象层面
品牌形象是指消费者对品牌产品、服务和企业的总评价。通过形象的表达，可以将品牌传达到消费者心灵深处。企业应该通过品牌形象设计，创意策划、广告宣传、赞助活动等手段，打造营销中的核心诉求及优势，希望品牌形象能够切实地融入消费者生活，引发消费者对品牌的信仰，加强品牌的忠诚度以及沉淀品牌口碑与美誉度。
品牌语言层面
品牌语言是指品牌在传播过程中所采用的语言方式，如口号、广告语、口碑等。语言需要符合目标受众的特性和品牌的文化内涵，语言的創意度，新颖度，传播度也是成功品牌传播的重要组成部分。 消费者对品牌特征的识别对企业的市场空间以及口碑提升有举足轻重的影响，并能有效的扩大品牌的影响力。
品牌沉淀层面
品牌沉淀是品牌持续发展的关键，期间需要选择可靠的策略以巩固品牌的市场地位，赞助、地址选择、形象设计、产品创新等成为提升品牌价值的元素。不同于使用权和产权，在品牌中，沉淀成分也能成为企业重要的财富，通过持续积累和更新，不断扩大品牌影响力。
品牌传播已成为现代企业发展的关键因素，不同的企业需要通过不同的传播层面，创造出属于自己的品牌特点，从而提升产品和服务的价值、市场地位的竞争力、实现可持续发展。
