品牌影响力是指品牌在市场中所获得的知名度和信誉度，也是一种品牌价值的展现方式。随着市场的激烈竞争，品牌影响力愈发重要，一定程度上决定了企业的生存和发展。下面将进一步深入介绍品牌影响力的定义、意义以及提升品牌影响力的途径。
品牌影响力的定义和意义
品牌影响力是指品牌在市场中所占有的地位以及品牌传递给消费者的正面印象和认知。一个品牌的影响力的高低不仅影响到品牌的市场占有率、销售额和利润率，还影响到企业的声誉和形象，甚至会直接决定企业的生存和发展。
具有强品牌影响力的品牌，其产品的市场占有率通常较高。这时，可以将品牌影响力看作是推动销量增长的“动能”。一种或多种因素的综合作用，使得品牌在消费市场中创造出了巨大的影响力，从而提高了该品牌在消费者心中的地位和认可度。这种影响力还能在大规模营销活动中起到突出的作用，如促销打折、节日活动等。
提升品牌影响力的途径
提高产品品质
作为品牌价值的表现，产品品质是必不可少的。提升产品品质，能够让消费者产生好的口碑和信任感，提升品牌影响力。
塑造品牌形象
品牌形象是同样重要的因素，一个正面、具有亲和力的品牌形象，尤其是在年轻人群体中，往往能够引导他们对品牌产生更多的好感。
投入更多的营销资源
品牌影响力的提升，还需要投入更多的营销资源，如更好的广告、更有吸引力的促销活动、参加行业展览等。在这个过程中，品牌需要和消费者进行有效沟通，建立起品牌与消费者之间的信任和亲和力。
建立积极的社会形象
建立积极的社会形象，关注社会问题，展现品牌社会责任，都是提升品牌影响力的途径之一。如通用电气就将可持续发展作为企业战略重点，致力于“家庭”、“治安”、“健康”、“节能”和“可持续能源”等领域。
品牌影响力是企业赢得市场和消费者信赖的必要条件之一。企业要不断提升品牌影响力，需要注重产品品质、塑造品牌形象，投入更多的营销资源，打造积极的社会形象等方面，才能在激烈的市场竞争中获得更好的商业地位和市场占有率，实现企业的可持续发展。
