品牌是一个企业或者产品的符号形象，它能够通过不同途径传达公司或者产品的核心价值和特征，也是一个企业形象推广的核心载体。品牌传播是一项复杂而又关键的任务，需要企业通过不断深化和拓展，来增强品牌传播的效果。下面我们将介绍品牌传播的特征及其包括的方面：
1.全面性：品牌传播需要让消费者对品牌形象包括品牌名称、产品类型、理念、特点等有充分的认识和了解。整个传播过程需要全面展现品牌的形象及其优势。
2.连贯性：品牌传播的各个环节需要保持连贯性，品牌元素必须相互关联，形成一个完整的体系，让人们能够形成顺畅且深刻的理解。
3.创新性：创新是品牌传播的关键，只有通过改善产品质量、服务、交互以及传播方式，才能不断创造出新的品牌价值。
4.情感性：品牌传播不仅要让人们注意它的形象和特点，也需要让消费者感受到品牌所代表的情感价值。如品牌形象的外在美是一方面，产品的品质、服务态度等则代表了品牌的内在美。
5.持久性：品牌传播也需要有长远的规划和持续性的投入。品牌在消费者心中建立的声誉和形象是需要时间累积的。
6.传播途径：品牌传播的途径可分为多种 – 广告传播、品牌营销、大型活动、社交媒体和口碑等，此外还可以运用新媒体、虚拟社区、微博和微信等方式。
7.垂直性和水平性：这两个方面同样是品牌传播必须关注的，垂直性需要专注对不同人群进行传播，以达到品牌目标实现的效果；水平性和品牌的相关领域有关，需要企业宣传其优势和特点，以进一步巩固品牌形象。
8.多层次性：品牌传播是可以分为多个层次的，可以达到不同的目标。从品牌推广到品牌公关，再到品牌管理，这些层次在不同的企业阶段也会有所不同。
总之，对企业来说，品牌传播的重要性不言而喻。只有通过大量的投入和市场调研，结合消费者的需求，才能打造一个成功的品牌，并让消费者对此形成深入的认识和信任，赢得市场的青睐。
