产品定位对于企业的发展至关重要，它决定了产品的受众群体、市场细分及价值定位，若一个产品能够准确地定位到市场细分中，就能赢得消费者的信任与忠诚度，同时也可以提升产品的竞争力和市场占有率。那么，影响产品定位的因素有哪些呢？
一、市场环境影响
市场是企业生存的重要基础，市场环境是企业产品定位不容忽视的因素之一。市场环境包括消费者需求、市场需求、竞争情况以及政策、法规等因素。
消费者需求是影响产品定位的重要因素之一。了解消费者需求，从而制定针对性的产品定位策略，可以使企业更好地满足消费者的需求。市场需求也同样重要，市场需求的高低也会对产品定位产生一定的影响。
竞争情况也是影响产品定位的重要因素。企业需要对竞争对手的产品定位、价格、品质等因素进行适当分析，从而制定符合市场的产品定位策略。
政策、法规等因素也会影响产品的定位。例如，对于某些染发产品，由于法规的限制，企业必须在产品定位和广告宣传中进行慎重考虑。
二、品牌形象
品牌形象是企业在消费者心目中所形成的印象。品牌形象直接影响着产品的定位。若品牌形象较强，企业在进行新产品推出时，可以利用已有的品牌形象进行定位；若品牌形象较弱，开发新产品就需要花更多的精力来打造新的品牌形象。
品牌形象包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素。企业需要从这些方面出发，来分析和确定产品的定位策略，在消费者心目中形成一定的品牌影响力，从而对其产品定位得出更科学的决策和规划。
三、产品特征
产品特征包括产品功能、产品质量、价格、样式、颜色等方面因素。产品特征作为影响产品定位的重要因素，直接关系到产品是否被消费者接受。
产品功能是指产品的使用性能和用途，对于不同的消费者，产品的功能需求也会有所不同。例如，对于长时间使用电脑的工薪族而言，选择一款自带手托的便携式电脑，这样可以有效缓解长时间使用电脑带来的身体疲劳。
产品质量是影响产品能否立足市场的重要因素之一。高品质的产品可以提高品牌形象和竞争力，从而提高产品的销售量和市场占有率。
价格也是影响产品定位的重要因素。价格适当可以吸引大众，但价格过高或过低都会影响消费者的购买意愿。
四、广告宣传
广告宣传是企业宣传品牌形象、产品信息及宣传销售渠道的一种手段，也是影响产品定位的重要因素之一。
广告宣传可以突出产品的优点和特点，向消费者传递企业的文化，这对于产品定位具有较大的推动作用。通过广告宣传，企业可以让更多的消费者了解品牌以及产品特性，提高销售量和市场占有率。
总之，影响产品定位的因素不是单一的，需要企业对市场、品牌、产品特征和广告宣传等因素进行全面分析和权衡，才能在竞争激烈的市场中取胜。
