品牌传播是现代营销活动的重要组成部分，因为它能够有效地让消费者了解和信任品牌，进而购买品牌产品或服务。品牌传播的目的涉及多个方面，下面将详细介绍。
提高品牌知名度
品牌传播的最基本目标是提高品牌知名度。当消费者第一次接触到品牌时，他们需要对品牌有一个初步的认知和了解。品牌传播活动可以确保品牌的声誉和知名度得到提升，消费者能够更加自然地认知品牌，这也可以为品牌的进一步拓展提供更多机会。
建立品牌形象
品牌形象是品牌受众心目中的形象，决定了消费者的情感连接程度和品牌忠诚度。品牌传播的主要目的之一就是塑造品牌形象，让品牌以独特的方式呈现出来，从而赢得消费者的信任和认可。通过使用各种营销媒介，比如广告、社交媒体和公共关系活动，品牌可以把自己的品牌形象传达给消费者，从而在他们心目中建立品牌认知和偏好。
推广品牌价值观
品牌价值观是品牌的精华，是品牌不可替代的核心要素。品牌传播也可以帮助品牌推广其价值观。品牌的价值观可以反映在宣传和广告中，同时也可以通过公共关系活动和社交媒体传播。如果品牌能够成功地传达其价值观，消费者可能会感受到更强的情感连接，从而增加品牌的忠诚度。
促进销售和增加收入
品牌传播的目的不仅仅是提高品牌知名度，还能促进销售和增加收入。通过打造品牌价值观和形象，品牌可以吸引更多的消费者购买其产品或服务，从而增加销售收入。如果品牌传播活动能够成功地调动消费者情感，他们可能会更愿意为品牌付费，这对于品牌的缩小利润空间和市场份额非常重要。
建立品牌忠诚度
品牌忠诚度是品牌至高无上的财富，也是品牌传播活动的一个重要目标之一。如果品牌能够成功地塑造品牌形象和价值观，打造产品或服务差异化，消费者可能会更倾向于购买品牌产品。从这个角度来看，品牌传播既能够让消费者了解品牌更多，也可以为增加品牌忠诚度提供支持。
品牌传播的目的非常广泛，其最终目的是建立品牌认知和品牌忠诚度，打造用户喜欢的品牌形象和品牌价值观，从而增加品牌销售额和收入，固定其市场份额。品牌传播是一种持续性的活动，需要定期进行，以确保品牌在市场中无论是在产品还是认知上始终走在前沿。
