品牌传播是企业在市场中进行宣传时所采用的一种手段，作为基础的传播工具之一，其效果关乎品牌的发展方向以及企业的生存状态。面对市场激烈的竞争，每个企业都需要制定适合自己品牌特点和市场需求的传播策略，而传播对象的分析是制定传播策略的重要前置环节。本文将介绍品牌传播对象分析的主要方法，帮助企业更好地开展品牌宣传。
客群分析法
客群分析法是一种根据市场调查研究结果来确定特定消费者群体的需求与目的地。企业通过调查研究，了解受众的性别、年龄、职业、社会流派、成长环境、收入状况等基本信息，对任何公司进行营销活动时必须明确的是，让谁去买以及为什么要买。此类企业营销策略和广告传媒可以为客户创造直接利益，例如销售距离远的产品虽无法在客户身边，但可通过营销来进行宣传呈现。
宣传途径分析法
选择合适的宣传途径有助于企业充分利用广告资源，增强品牌知名度与美誉度。宣传途径分析除了关注广泛被接受的媒介类型，如电视广告、报纸广告、杂志广告等，还要在宣传时考虑营销环境等影响。比如，年轻人更多是通过社交媒体渠道获得信息，企业在宣传时一定要推出像抖音、微信这样的平台，使品牌能够更好地接近受众。
信息价值分析法
品牌宣传的目的不仅在于让消费者了解品牌，更重要的是让消费者掌握品牌为他们提供的更多发现，增强品牌与消费者的纽带。信息价值分析法便是一种基于信息传递价值观念而设计的传播分析方法。企业首先要确定品牌所要求与受众所需要的信息爆点，进而制定主题、确定发布方式、确定目标效果等，并通过广泛的媒介投放与数据分析，让信息价值得到消费者的认可。
情感分析法
人性化宣传是一条可持续性的品牌传播之路，情感分析法则是检验传播情感效果的重要工具。情感分析主要根据消费者对品牌的喜爱、敬畏、信任以及对品牌产生的情感感知进行评价和研究。通过对消费者对品牌这一情感性需求进行把握，企业可以更加准确地把握品牌形象，开展同宣传以及营销活动，从而优化品牌传播效果。
品牌印象分析法
品牌印象主要指品牌在受众心中的印象，是品牌发展过程中的重要组成部分。通过品牌印象分析法，企业可以评价品牌形象的好坏，进而制定有针对性的品牌推广策略，以改善或强化现有品牌形象。此类企业营销策略与广告在品牌传播的元素、通过品牌形象塑造来推动品牌发展的情况下，会根据品牌产品的营销目标或依据性别、价值观、消费观念等因素进行精准定渠道、策划和宣传。
品牌传播对象分析是一个全方位、多角度的工作过程，是企业制约与促进品牌营销业务成功的基础环节。通过深入了解消费者需求、把握时代发展趋势、灵活掌握媒介渠道、准确捕捉受众情感特点，企业可以更好地为消费者提供更优质的产品和服务，增强品牌与消费者的互动纽带，建立起更为稳定和有力的市场地位。
