品牌传播是企业为了宣传自己的品牌而采取的一种行为，它涵盖了品牌形象、品牌故事、品牌声誉等方面的内容，是企业进行市场推广的重要方式之一。品牌传播的目的是让消费者能够认识到该品牌的存在，建立起品牌形象，增加品牌知名度及忠诚度，提高企业在市场竞争中的优势地位。
品牌传播的第一个功能是促进品牌认知。在市场竞争中，品牌的知名度是非常重要的，只有让消费者都知道这个品牌，才能建立起品牌形象，进而让消费者产生购买欲望。品牌传播需要通过广告、宣传、营销等手段来实现，运用各种市场营销策略分析，定位和推广品牌，进而提高消费者的品牌认知度，建立识别和记忆该品牌的印象。
品牌传播的第二个功能是强化品牌形象。品牌形象是建立在到消费者心中的品牌品质，包括声誉、视觉形象设计、品牌标识、品质质量、创新技术、客户服务等多个方面的要素。品牌传播需要通过不断地提高品牌品质，增加品牌的附加值，在广告、宣传和营销的过程中表现出更好的品牌理念，让消费者更加认同该品牌，进而形成品牌忠诚度。
品牌传播的第三个功能是提高品牌忠诚度。品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的信仰和归属感，这种感觉是建立在消费者和品牌之间长期的互动和信任关系上的。企业需要在品牌传播过程中利用各种营销方式和社交媒体等手段提高品牌忠诚度。通过定期的公关活动，建立品牌荣誉感和温暖感，增强消费者的品牌忠诚度和认同感。
品牌传播的第四个功能是提升产品价值。品牌的存在可以让企业的产品价值产生更高的附加值，使得商品的价值受到提升。品牌传播需要通过对品牌特点、卖点的宣传，增加消费者的选择意愿，增加其对企业的好感度，进而提升产品的价值和知名度，塑造品牌真正价值。
品牌传播的第五个功能是创造品牌权益价值。品牌传播使得企业在商业活动中逐渐形成一定的商标、形象设计、专利和版权等品牌权益。这些权益在市场上都有相当的价值。通过精心的品牌传播策略，企业的品牌权益价值将会不断提升，为企业的商业活动提供更多支持。
品牌传播是企业进行市场推广的重要方式之一，通过不断的运用各种市场营销策略分析，定位和推广品牌，在广告、宣传和营销的过程中表现出更好的品牌理念，进而提高消费者的品牌认知度、建立识别和记忆该品牌的印象、塑造品牌真正价值等动作，从而创造出各种品牌传播的功能。企业在品牌传播过程中需要逐步提高品牌品质，建立品牌忠诚度和信任感，进而扩大品牌影响力，最终实现更成功的市场营销活动。
