品牌传播手段
品牌传播是指通过各种方式向目标受众传递品牌信息，从而增强品牌知名度和品牌认可度的过程。而品牌传播手段指的则是具体的传播方式和工具。品牌传播手段种类繁多，为了最大限度地发挥传播效果，需要根据品牌特点和目标受众的特征及行为习惯等，进行精准选择和组合运用。以下是品牌传播手段的几个方面：
网络传播
网络传播是近年来品牌传播的主要手段之一，既可通过社交媒体、微信公众号等社交化产品进行传播，也可通过自建官网、博客、电子商务平台等网络应用进行传播。传播内容可采取文字、图片、视频等不同形式，适合传播要求直观生动、时效性较强的品牌信息。
广告宣传
广告宣传包括电视、报刊、广播等各种媒体的广告投放，也包括户外广告、地铁广告、电梯广告等各种非电视媒体的广告投放。广告宣传适合传播长期性和广泛性品牌信息，是一种高曝光度、高知名度、高快速度的推广方式。但其成本相对较高，且效果难以精细化地量化评估。
公关活动
公关活动可分为线下和线上两类，线下包括企业内部活动、门店活动、新品发布会、赞助活动等；线上包括微博、微信、博客、论坛、贴吧等社交化媒体的活动。与广告宣传不同的是，公关活动注重品牌与受众的互动与沟通，其传播效果主要体现在品牌知名度、品牌形象和口碑的提升方面。
口碑营销
口碑营销是指企业通过各种方式创造有利于品牌口碑传播和口碑传递的条件，引导目标受众传播正向品牌信息的一种营销方式。口碑营销的手段包括口碑营销引流、口口相传、微博微信传播、UGC等，其特点是传播效果难以掌握，但一旦形成口碑效应，传播效果较为强大。
赞助活动
赞助活动指企业在体育、文化、公益等领域进行赞助活动的一种品牌传播方式。其传播效果主要体现在通过与被赞助对象的联系和投射，提升品牌形象和品牌声誉。
品牌传播手段的选择和使用要根据品牌自身特征和传播目标来定，根据传播效果的评估和调整来不断完善。虽然品牌传播手段五花八门，但最重要的是如何在功能和效果上实现价值最大化。
