品牌对企业的发展和竞争优势具有重要意义。影响和传播是品牌建设中的两个重要环节，它们互相影响、互相促进，共同推动品牌发展。本文将介绍品牌的影响以及传播策略，以帮助企业构建好的品牌形象和有效传播。
一、品牌的影响
1. 影响消费者的购买决策
品牌是消费者购买决策的重要因素。一个品牌所具备的形象、声誉、品质和服务等都会影响消费者的购买决策。消费者更容易信任和选择知名品牌，对于品牌局部缺陷的产品，消费者也可能给予更多的认同和宽容。
2. 提升企业的竞争力
品牌代表着企业的形象、文化和价值观，因此企业的品牌形象越好，其竞争力也越强。品牌可以为企业树立良好的企业形象和声誉，提升企业的信誉度和口碑，让企业更具吸引力。
3. 增加企业的盈利能力
品牌对企业的盈利能力有重要影响，很多著名品牌的产品价格高于其他同类产品，而品牌的价值得到了充分的体现。企业创强的品牌能带来更多的客户和更高的利润空间，可以让企业在市场上获得更多的收益。
4. 激发企业的创新与发展能力
品牌的影响还可以激发企业的创新与发展能力。好的品牌能够为企业提供信心与安全感，让企业更加注重产品质量与创新，追求更高的效益与发展。
二、品牌传播策略
1. 媒体传播
媒体传播是品牌宣传的重要方式，可以通过广告、新闻、影视和网络等多种渠道来传播品牌信息。企业可以通过在各大媒体上投放广告、发布新闻、赞助电视节目等形式来扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度。
2. 品牌推广活动
品牌推广活动是品牌宣传不可或缺的手段，针对不同的目标客户群进行品牌推广活动，包括各种展览、展示、体验、促销活动等等。通过这些活动获取更多的品牌认知度、口碑、交叉销售机会，达到品牌传播的效果。
3. 社交媒体营销
社交媒体营销是一种新型的品牌宣传方式，通过社交网络平台的传播效应，达到品牌传播效果。企业可以利用社交媒体平台，如微信公众号、微博、FaceBook等，与客户建立更多的互动关系，发布最新的品牌动态、信息、产品和促销，增加品牌曝光率，同时还可以了解客户的需求与意见反馈。
4. 口碑营销
口碑营销是一种全新的营销方式，顾客在购买后体验满意，主动推荐给其周围的人，让更多的人知道品牌的劣势、特色、优势和内涵等，这种口传相较于其他广告手段更具有说服力。企业可以通过积极营造良好的品牌口碑和服务品质，吸引客户的需求和订购生产，以此来实现品牌的口碑效应，增加市场销售。
总结：品牌的影响和传播策略是企业成功的关键之一。在品牌建设时，企业需要注重市场需求, 标准化管理，提升品牌的专业化与品牌价值，同时利用多种传播策略，不断扩大品牌影响力和知名度，占据市场份额，让企业更具竞争力。
