品牌传播是一项全面的活动，旨在让消费者更好的了解和认知品牌，进而提高品牌的知名度和美誉度。品牌传播途径和媒介也随着时代和技术不断更新和完善。本文将从传统媒介到数字化时代的媒介进行介绍。
传统媒介
传统媒介是指在数字媒介之前所采用的广告宣传模式和工具。它主要包括电视、广播、报纸和杂志。传统媒介的优点是其较低的成本、广泛的受众和高度的信任度。传统媒介也有一些劣势，例如难以量化广告效果、广告精准度低等问题。许多品牌逐渐将传统媒介结合数字媒介使用，以充分发挥媒介的相互补充作用。
户外媒介
户外媒介是指在户外场所中展示品牌或产品广告，以吸引行人和车辆的注意力。户外媒介常用的形式是广告牌、灯箱和标志。户外媒介的优点是其广泛的受众、长久的展示时间和成本低。但是，户外媒介的缺点是不能精确地定位目标受众，只能通过规模来有效地转达信息。
电视广告
电视广告是品牌宣传的主要方式之一。在电视媒介中，品牌可以通过电视广告来展示产品、推广品牌形象和提高消费者对品牌的认知度。电视广告的优点是其能够在广泛的媒介通道中传播品牌信息，而且具有高度的影响力和诱导性。但是电视广告的制作成本较高，也难以掌握目标受众的具体情况。
广播
广播是品牌的传统媒介之一，可以通过广播电台在广泛的区域范围内进行广告宣传。广播的优点是它不受或很少受到地域和时间的限制，而且可以定位青年人等特定的目标受众。广播的缺点是其成本较高，而且与电视广告一样，对目标受众的精确定位也难以达到。
报纸和杂志广告
报纸和杂志广告是在传统媒介中最具有传统性和代表性的宣传工具之一。报纸广告可以通过品牌或产品广告插入的方式让读者了解到品牌信息，提升品牌知名度。杂志广告主要是在粉丝或读者比较集中的杂志上，以精准地面定位目标消费者。与电视广告相比，报纸和杂志广告的重要性和影响力逐渐减弱。
数字化媒介
随着数字化时代的到来，品牌在传媒中的定位、宣传和传播都发生了翻天覆地的变化。数字化媒介不仅以更高的效率和精确度传达信息，而且以更低廉的成本提供更为广泛的宣传渠道。
搜索引擎营销
搜索引擎广告是品牌在网上展示和推广自己的主要工具之一，使品牌的信息可以出现在搜索引擎的搜索页面中，并针对目标受众定位广告投放。搜索引擎营销的优点是能够集中投资，进行有针对性的宣传和网络营销，通过关键词来精准定位用户的搜索和购买需求。
社交媒体
社交媒体可以让品牌在各种社交媒体平台上建立个人或企业账户，与消费者进行互动，分享品牌故事和信息，建立品牌认知度和用户体验。社交媒体的优势在于，平台数量众多，包括Facebook、Twitter、Instagram、微博、抖音等，品牌可以在不同的平台上开展不同形式的营销活动，创造出更为多元化的品牌宣传。
内容营销
内容营销是品牌定位的关键，通过呈现自己信息和故事，引起目标受众的情感共鸣，提高品牌的形象和美誉度。内容营销是一项相当复杂的活动，要求品牌能够通过不同的平台和媒介渠道建立可以分享的自己的信息和故事。
总结
通过常规化媒介到数字化媒介，品牌传播的方式和手段焕然一新，从低成本、高精准度和广泛影响力入手，实现品牌知名度和美誉度的提升。传统媒介和数字媒介的相互补充，实现了品牌广告传播的更大效果。效果，是衡量品牌传播手段和途径成功的唯一标准，品牌的成功聚焦于如何更好的在消费者面前呈现自己。
