品牌传播是现代社会营销领域中一项非常重要的工作，其涉及到品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等多个方面，是企业进行市场推广的必选项。
但是，是否将品牌传播归为营销行为或者称之为营销的一部分，存在着一定的争议。一些人认为品牌传播是属于营销领域的一项任务，因为它可以促进品牌在市场上的认知度和影响力，并带来更多的买家和销售额。
在过去，在电视、广播和报纸等传统媒体上，品牌传播主要通过广告来完成。企业会花费大量的资金和精力来创造各种广告，企图在此过程中唤起人们对品牌的关注、兴趣和购买欲望。同时随着时代的变化，新的媒介也涌现，例如社交媒体等数字平台，品牌传播的方式和形式也随之发生了改变。
在另一些人看来，品牌传播并不完全属于营销范畴，因为品牌传播通常是通过企业与市场及消费者的积极互动实现的。这种互动可以表现为企业与消费者之间的交流、参与和持续沟通等形式，旨在建立更加亲密和信任的关系。这些活动旨在引起人们对品牌的兴趣和关注，从而增加销售和利润。
因此品牌传播可以看作是营销的一部分，但更广泛地说，品牌传播是企业与消费者建立信任，互动和正面关系的一种方式。这种方式挖掘了品牌的内在价值和潜在优势，使企业能够建立具有持久价值的品牌形象和健康的企业形象。这种健康和有益的信誉的基础是企业所需要的，通常具有比单纯卖产品更为长远和有益的市场效果。
在现代化的商业社会，品牌传播对于企业的生存和发展具有非常重要的作用。企业需要以巧妙，积极地方式来构建对品牌的理解和认识的基础，一个成功的品牌传播战略，有着不可忽视的影响。一个优秀的品牌传播战略，要能够把产品等所有资源转换成一个对消费者吸引力的品牌故事，从而达到产品销售的目的。
要想成功发展企业和品牌，品牌传播是至关重要的环节之一。它既是营销方法的延伸，同时也是一种潜在和有价值的联系营销与公关，使得企业在市场上建立信任与关系，提高品牌的价值。在今天的商业世界里，成功的品牌传播不仅需要创造有吸引力的广告形象和方法，同时还需要依靠优秀的品牌观念，以及品牌识别度和忠诚度的不断提升。这种通过品牌传播完成的营销策略应该在营销策略中占有一席之地。
