品牌传播是指企业在市场推广和宣传过程中,通过各种渠道向消费者宣传和推广其品牌形象、产品特性、企业文化等方面的信息，以达到提高消费者对品牌认知度和忠诚度，从而促进产品销售和品牌价值提升的目的。品牌传播是企业市场营销过程中重要的一环，具有以下特点。
传播具有广泛性
品牌传播是企业在宣传和推广过程中，采用各种传播渠道向广大消费者宣传和推介企业品牌形象、特性、文化等信息，具有广泛性。包括电视广告、网络宣传、杂志广告、户外广告等各种传播渠道，针对不同的受众人群，采用不同的传播形式，以达到更广泛的传播效果。
传播具有针对性
品牌传播需要根据不同的受众人群，采取不同的传播策略和形式，以达到更好的传播效果。在某些电视台播出企业的广告，可以针对不同的时间段播出不同的广告形式，从而达到更好的传播效果。
传播具有稳定性
品牌传播是企业市场营销中一个重要的组成部分，需要不断地进行品牌推广和宣传，以增加品牌知名度。宣传和推广取得的效果并不是一蹴而就的，需要长期稳定的宣传和推广过程，才能获得消费者的信任和认可。
传播具有良好的效果
品牌传播是企业整个营销活动的重要组成部分，具有良好的效果。因为品牌传播主要是针对消费者进行宣传和推广的，可以增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，提高品牌知名度和品牌销售，从而增加企业的营销收益。
传播具有适应性
随着市场消费环境的变化和科技信息的发展，品牌传播也需要适应变化。企业需要根据市场环境和受众人群的变化，调整宣传策略和渠道选择。当前社交媒体平台和移动互联网应用程式普及，企业可以通过这些渠道进行品牌推广和宣传，以适应这种变化。
品牌传播是企业市场营销中一项非常重要的活动，具有广泛性、针对性、稳定性、良好效果和适应性等特点。企业可以通过权衡不同的传播策略和渠道，建立起有效的品牌传播体系，从而提高产品销售和品牌的价值。
