企业品牌传播策略是确立品牌的知名度、忠诚度以及市场占有率的重要途径之一。随着市场竞争的不断加剧，企业必须利用一系列行之有效的策略来制定有效的品牌传播方案，从而吸引更多的客户与潜在客户并让品牌获得曝光率与认知度。本文将重点介绍企业品牌传播策略的几个关键要素。
1.品牌建设
品牌建设是以品牌为核心，利用广告宣传、代言人、口碑传播等形式，积淀品牌的精神境界、品牌文化背后的坚实理念和核心价值，和消费者建立深度的信任感。例如，雷电品牌的建设，主要是以创新、品质和快速开发为核心，通过各种广告宣传及口碑宣传，使雷电品牌渐渐地被消费者认可。
2.内容营销
内容营销也是企业品牌传播策略的一种重要方式。内容营销已经成为当今价格效益高、覆盖面广的营销方式。特别是在互联网的时代，利用微信、微博、抖音以及其他社交媒体等平台让企业品牌通过产生优质内容，并形成不断更新的信息，从而与受众建立密切联系和沟通。
3.大型活动
通过策划大型活动提高企业品牌知名度是企业品牌传播策略中的一种方式。企业可以通过市场调查、分析，并结合产品销售情况来选择适合自己的宣传方式。大型活动中可能会涉及到大量的资金以及人力，不过效果也会更为显著。例如，Nike品牌就经常举办团体运动、体育比赛和其他大型活动来促进品牌的传播。
4.品牌代言人
品牌代言人是广告宣传的一种有效方式，可以让消费者看到一个活生生的人在使用某个品牌，进而产生购买欲望。品牌代言人通常还会为品牌制定推广方案，如吸引新用户、培养客户忠诚度等方案。但是选定的代言人一定要根据品牌形象及产品特点进行匹配。例如，兰博基尼选用的奥黛丽·赫本就是英国贵族脱俗的代表，提升了兰博基尼品牌的优雅与尊贵感。
5.品牌口碑
品牌口碑是指消费者对品牌的评论反馈、评价，由此构成的一种消费者参与的品牌形象。企业通过实现消费者需求，并构建品牌忠诚度，最终形成品牌口碑，进而提升品牌知名度和美誉度。例如，网易考拉海购利用宣传活动、优质的用户服务，以及产品口碑带动消费，增加了品牌的认知度。
6.网络营销
网络营销是一种通过互联网、移动网络、社交网络来进行产品营销和推广的传播方式。企业可以通过互联网、微博、微信等社交媒体来增加品牌宣传和销售。例如，京东和阿里巴巴这些企业不仅建设了官方网站以及店铺，还能够通过社交媒体和论坛来提升其品牌知名度。
总之，企业品牌传播策略对于企业的发展至关重要。企业品牌的形象、声誉和知名度都离不开一个有效的传播策略。因此，企业应该制定出一系列科学合理的传播策略，让自己的品牌在市场上获得广泛的认可，为长期发展奠定良好的基础。
