品牌传播是公司或者企业基于自身目的和需求，对消费者或者潜在消费者进行信息传递和意识形态的传递的过程。品牌传播的特征主要有以下几点：
依赖于传播渠道
品牌传播需要依赖于传播渠道进行信息的传递和意识形态的传递。传播渠道包括线下渠道、线上渠道和社交媒体渠道等。不同的传播渠道都具有不同的特点，选择传播渠道需要根据企业自身的需求和资源情况进行合理的选择。
目的明确
品牌传播需要具有明确的目的，包括提高品牌知名度、塑造品牌形象、提高销售业绩等。目的明确可以帮助企业在传播过程中更加有针对性地传递信息和意识形态。
强调差异化
品牌传播需要强调差异化，通过强调企业的不同之处来吸引消费者的注意力，促进品牌的传播和推广。差异化包括产品差异化、服务差异化、形象差异化等。
营造情感共鸣
品牌传播需要营造情感共鸣，通过营造符合消费者情感需求的品牌形象和传播语言，吸引消费者产生认同和共鸣从而促进品牌传播。
不断创新
品牌传播需要不断创新，包括广告形式、内容创意、营销策略等，以适应消费者和市场环境的变化。
整合营销
品牌传播需要整合营销，包括线下线上渠道的整合、广告传播和公关活动的整合、市场促销活动的整合等，以实现传播效益和资源的最大化利用。
持续性
品牌传播需要具有持续性，包括对品牌形象和传播策略的持续维护、对潜在消费者进行持续的传播、持续改进和创新等。
品牌传播是一个综合性的过程，需要企业全方位的思考和策划，以实现品牌知名度的提高、品牌形象的塑造和销售业绩的提升。
