品牌传播是企业在市场竞争中提升企业形象和品牌价值的关键手段之一。在当前的强烈竞争环境下，品牌传播依然是企业必不可少的营销推广方式。品牌传播的重点是什么呢？下面将从品牌概念、品牌传播模式和品牌建立过程三个方面进行详细阐述。
品牌概念
先来了解一下品牌的概念。品牌是指商家为了区别其与其他同类产品而给其产品命名的一种方式。品牌不仅包括产品的标识性组成部分，同时也包括了消费者心智中对产品的感受、认知、期望和态度，以及品牌传达给消费者的信息和价值。
品牌传播模式
品牌传播模式主要可以分为广告传播、促销传播、公共关系传播、口碑传播等四种模式。
广告传播是指通过各种形式的媒体，广泛的传递品牌的信息和价值。广告传媒通常采用包括电视、报纸、杂志、广播、网络等广泛传播渠道，通过尽可能多的媒体传达品牌的信息和价值，从而影响消费者的购买选择。
促销传播是指通过一些促销活动和奖励措施，来吸引消费者的注意力并增强消费者对品牌的忠诚度和购买欲望。这种方式的目的在于通过价格和赠品等措施，促使消费者购买商品，并提高品牌的知名度和影响力。促销传播分为打折、满减、满赠等多种方式。
公共关系传播是指通过与媒体进行沟通协调，创造品牌影响力和声誉，使品牌信息和价值得到广泛传播，有利于企业建立良好形象，提高品牌美誉度和消费者好感度。
口碑传播是在用户之间传播品牌信息，形成爆发性传播的过程。口碑传播具有延续性、跨平台性和低成本等优点。形成口碑传播需要企业建立良好的服务体系和品牌形象，需要消费者对品牌产生足够的满意度和信任度。
品牌建立过程
品牌传播是品牌建立过程的重要组成部分之一。品牌建立具体分为品牌初级阶段、品牌成长期和品牌成熟期三个阶段。
品牌初级阶段是指通过广告和其他渠道宣传，向大众传递品牌的基本信息和主要价值，让大众初步了解品牌的识别和特点，从而对品牌产生认同和信任感。
品牌成长期是品牌建立过程的第二个阶段，此时品牌已经建立了强大的基础，进入成长的阶段。品牌开始持续的吸引消费者，增加销售额和美誉度，同时也需要根据市场变化进行系列调整和创新。
品牌成熟阶段是品牌建立的最终阶段。在品牌已经被广大消费者所熟知和信任的情况下，企业需要拓展品牌领域，并通过增加产品种类、改善服务等方式进一步提升品牌的品质和价值，让品牌更加强大。
要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌传播必不可少。无论是通过广告、促销、公共关系还是口碑传播，企业都需要制定符合自身发展特点的品牌传播计划和策略，才能在品牌建立过程中实现持续发展。
