市场定位是企业营销战略中极其重要的一环。不同于市场营销的策略，市场定位的主要任务是帮助企业在激烈的市场竞争中找到其营销策略朝向，以确定其产品或服务的目标市场，并且使其产品在市场中具有独特的竞争优势和卓越的品牌形象。本文将从不同的角度介绍影响企业市场定位的因素。
产品本身
产品本身是企业市场定位中的核心要素。要想在市场中找到自己的定位，必须始终关注产品的本质特性以及销售的市场。其结合性将是在市场上获得竞争力的关键。
产品的特性
基于市场定位者的视角来看待产品的特性。其中包括产品的优势、特色以及独特卖点。外观、质量、服务、包装等诸多方面的品质体验也是影响市场定位的重要要素。
目标市场
目标市场是确定市场定位方向的另一个重要评估指标。目标市场不能一味追求市场份额，而是真正发掘目标群体的需求，并向他们提供能够满足需求的服务。
竞争对手
除了产品本身之外，竞争对手是另一个不可忽视的影响企业市场定位的因素。了解市场上其他的公司及其所提供的产品或服务，是定位一家公司所拥有的必要手段。比较不同公司的供应链、产品价格以及产品资质等评测指标，可是在市场竞争中获得优势。
消费者需求
众所周知，客户始终是决定企业成功的关键要素，也是市场定位中的非常重要的因素。公司必须考虑和掌握其目标客户的需求。众多的研究框架与工具可以用来了解消费者需求，包括市场研究技术、社交媒体监测以及分析客户的使用行为数据等。
市场环境
市场环境是以企业业务操作的周围环境为基础的。市场环境的因素作为售卖产品的基本条件，目前已经成为定位的主要评估因素之一。市场环境包括经济形势、社会形势、收入水平、购买习惯等因素。
以上是影响企业市场定位的主要因素，在市场竞争中，企业必须了解这些因素，并以此确定其市场定位方向，以此才能获取市场份额，赢得广大用户的青睐。
