品牌传播是指企业对消费者进行形象塑造的过程，它直接关系到企业的营销战略和形象顺利传递。品牌传播在企业发展过程中发挥着至关重要的作用，因为它是企业和顾客之间的桥梁，是企业文化和产品理念与顾客之间的联系。而品牌传播的特点可以从多个方面来分析。
统一性
品牌传播必须具有统一性，即整个品牌传播的外露风格和信息内容等方面都应该具有一致性，这样才能让消费者形成对品牌的信任感，也方便其认识和记忆。当消费者在不同场合、不同时间接触了企业不同的品牌信息时，他们应该对这种感觉个一脉相承的印象最终感到满意。
定位性
品牌传播的特点体现在其定位性。品牌传播的目的是让消费者对企业形成固定的印象和认识，这就需要品牌传播在传播中抓住消费者的核心需求，加强目标市场的满意感和企业形象的共识感，明确品牌的价值观、品质及特征属性等，不断提升消费者对品牌的认知度和形象认同感。
舆情响应
品牌传播的另一个特点在于其要具备高度对舆情及时反应的能力，这是考验企业危机应对能力的时候，在这个方面，品牌传播需要企业花费大量的精力关注和管理网络和媒体的声音，以保证其品牌形象不会因为一则谣言或事件而受到破坏，品牌传播要重视各类舆情信息的感知能力和分析处理能力。
创意性
创意性是品牌传播的重要组成部分，在品牌传播过程中能引起消费者的注意、展示出企业的特色、和吸引消费者的兴趣，满足顾客的心理需求。品牌传播的设计团队和营销人员需要不断调整和创新手法，即更新品牌传播模式和传播形式，使其更符合现代消费者的心理和喜好需求。
互动性
品牌传播是企业与消费者之间的互动过程，也是企业与消费者建立长期合作关系的一种机制。品牌的传播不仅要向消费者传递信息，还要让消费者参与到品牌活动之中，让消费者的意见与建议被充分考虑，这样可以让消费者对品牌建立信任感和心理连接，并促进口碑营销，达到品牌的稳定营销和传播效果。
品牌传播是企业长期发展的重要环节，只有在不断总结经验、把握消费者需求、打磨文化内涵等方面加以进一步完善，才能使企业品牌在市场上更有竞争力，并让消费者更相信企业的品牌。
