品牌传播是企业进行市场营销的一个重要环节，其作用主要包括建立品牌意识、提高品牌知名度、塑造品牌形象、增加品牌价值等方面。在当前经济全球化和信息时代背景下，品牌传播的重要性愈发凸显。
品牌传播可以帮助企业建立品牌意识。品牌意识是指消费者对品牌的认知和信任程度。通过品牌传播，企业可以让更多的人了解自己的品牌，进而形成对品牌的认知和信任，从而以此提升自己在市场中的地位。
品牌传播可以提高品牌知名度。在市场中，消费者更愿意购买他们熟悉的品牌，提高品牌知名度是至关重要的。通过大力宣传自己的品牌，企业可以让更多的人熟知自己的品牌，从而提升品牌知名度。这不仅对于企业的销售业绩有着重要的促进作用，同时也有利于提高品牌的美誉度。
品牌传播可以塑造品牌形象。无论是一个新建品牌还是一个重塑品牌形象的品牌，都需要通过品牌传播来打造一个符合企业本身形象与定位的品牌形象。通过品牌包装、广告宣传、活动营销等方式，企业可以使自己的品牌具有某种特征、某种个性，从而使消费者对该品牌产生认同和亲近感。
品牌传播可以增加品牌价值。在竞争激烈的市场环境中，品牌价值已经成为了一个企业竞争力的重要标志。通过品牌传播，企业可以不断提高自己的品牌知名度和美誉度，进而增加品牌价值。品牌价值的增加不仅可以帮助企业获取更多的商业价值，同时还能够提高企业自身在行业内的地位。
品牌传播在市场营销中具有不可忽视的作用。通过品牌传播，企业可以建立品牌意识、提高品牌知名度、塑造品牌形象以及增加品牌价值等方面。只有不断加强品牌传播，才能够使品牌在市场中获得更大的成功。
