品牌传播是现代企业营销的基础和核心。品牌传播旨在通过广告宣传、公关活动、推广促销等手段，加强品牌与消费者之间的联系，形成品牌忠诚度，提高品牌价值和知名度，最终达到企业的营销目的。本文将介绍品牌传播的目的，包括品牌认知、品牌忠诚度、品牌影响力、和品牌收益性等方面。
品牌认知
品牌传播的第一个目的是提升品牌认知度。在现代商业世界中，产品同质化越来越严重，很难通过产品本身取得竞争优势。品牌成为消费者选择产品的重要因素。品牌传播需要让消费者对品牌产生认知，了解品牌的特点和优势，以便更好地选择该品牌的产品或服务。
品牌忠诚度
品牌传播的另一个目的是增强品牌忠诚度。品牌忠诚度指消费者对特定品牌的忠诚程度，表现在他们愿意选择和购买该品牌的产品或服务，而不是其他品牌的。品牌忠诚度与品牌信誉度和品牌形象密切相关。品牌传播应注重方式和手段，让消费者形成对品牌的忠诚度。
品牌影响力
品牌传播的第三个目的是增强品牌影响力。品牌影响力是指品牌在消费者心中的地位和重要性。品牌影响力强的品牌能够在市场竞争中占据优势，因为消费者愿意选择好的品牌。品牌传播需要通过不同的手段提高品牌影响力，包括通过正面的口碑传播和社交媒体传播等。
品牌收益性
品牌传播的最后一个目的是增加品牌收益性。品牌收益性是指品牌的价值和品牌对企业实际利润的贡献。品牌价值可以通过品牌内在价值和市场外部因素来评估。品牌传播需要引导消费者正面认知品牌，提高品牌忠诚度，提高品牌影响力，最终达到增加品牌收益的目的。
品牌传播目的包括品牌认知、品牌忠诚度、品牌影响力和品牌收益性等方面。企业需要根据自身情况，选择合适的品牌传播手段和方式，制定针对性的品牌传播策略，不断加强品牌与消费者之间的联系，以提高品牌的价值和知名度。只有通过持续不断的品牌传播，企业才能在市场竞争中占据优势，获得商业成功。
