品牌传播在现代商业社会中扮演着极为重要的角色。它不仅仅是为了让消费者了解品牌信息，更重要的是为品牌创造价值，提高品牌的知名度和认可度，以此推动销售和企业的发展。
品牌传播有三个主要承载功能：
建立品牌形象
品牌传播的第一个主要承载功能就是建立品牌形象。品牌形象是一种心理感受，是消费者对品牌中所表现出的价值、文化背景、产品特征和品牌服务的综合评价。通过品牌传播，企业可以定位品牌、塑造品牌、展示品牌。品牌传播需要有一套完整的构建规划，通过媒体宣传、广告推广、商场布局、产品展示等方式传达品牌理念，达到品牌的目标受众，这样消费者对品牌的理解和认同程度会不断加深。
加强品牌关系
品牌传播的第二个主要承载功能就是加强品牌关系。品牌与消费者的关系是从“熟悉”逐渐转化为“感知”再转化为“观念”再到“行为”的过程。品牌传播的目的就是帮助消费者了解产品，从而形成品牌印象，同时建立消费者对品牌的信任。品牌传播通过吸引、引导、甚至感染消费者，增强品牌与消费者之间的关系，从而提高其忠诚度，使消费者成为品牌的忠实粉丝。
推广品牌影响力
品牌传播的第三个主要承载功能就是推广品牌影响力。品牌影响力是指品牌在消费者心中的影响和价值，以及品牌对整个市场的影响度。品牌的影响力是品牌传播的重点，在品牌传播的各个环节、场所，都要体现出品牌影响力的特点，以吸引、留存、拓展消费者。
品牌传播通过媒介推广、口碑宣传等方式，积极推广品牌的影响力，让品牌在消费者的心中占据一个重要的位置。通过品牌传播，把品牌影响力逐渐扩大，进而构建品牌核心价值，让品牌成为消费者不可或缺的一部分。
品牌传播已经成为企业市场营销策略的重要组成部分，越来越多的企业开始注重品牌传播。只有通过有效的品牌传播，企业才能站在激烈竞争的市场中脱颖而出，成为自身行业的领袖。品牌传播甚至成为企业业绩以及将来发展的决定性因素之一。
