品牌传播是现代企业在市场竞争中的重要手段，早期的品牌传播一般都是围绕着品牌名称、品牌口号和品牌形象展开，主要的宣传方式是广告、促销和公共关系活动等，而随着市场环境和消费者需求的不断变化，品牌传播也发生了很大的变化，其内涵也远远不止是宣传和推销的作用。本文将从以下三个方面介绍品牌传播的内涵变化。
品牌传播的目标从推销商品到传递价值观念
对于传统品牌传播来说，它主要是为了在市场上推销商品，吸引消费者的注意力，通过广告和促销等手段让消费者选择购买自己的产品。随着社会的进步和人们价值观念的不断变化，品牌传播的目标也从单一的商品销售转变为传递企业的价值观念。不仅仅是卖产品，品牌要传达出自己所追求的生产方式、生活方式和价值观念等方面。举个例子，拿进口衣服来说，它的品牌价值并不仅仅呈现在所谓的质量好、设计好等产品特性上，它更多的是表达了消费者对品质生活和个人品位的追求。
品牌传播的手段从广告宣传到内容营销
以前品牌传播主要依靠广告宣传等手段来推广，然而在当今时代，消费者对广告的接受程度在下降，而且很容易被传统广告成功封杀，所以现代品牌传播更多地运用内容营销这一手段。内容营销即是企业通过有趣、生动的故事情节、影片、短片等，通过代言人、时尚博主等出众个体的方式，结合公益、文化、时尚等最容易产生互联网话题的元素，借着共同关注的话题来传播品牌的一种合理形式。如今的年轻一代消费者越来越弃用广告，转向对个体故事、影片等层次更高的视觉艺术的内容喜爱，因此内容营销，可以抓住他们的兴趣点而不得不用。
品牌传播的重点从消费端到品牌体验
早期品牌传播往往都是以产品和消费者为中心，为了让消费者购买自己的产品，品牌会将重心放在提高产品质量、创意设计和广告宣传等方面，但现代品牌传播的重点转向了品牌体验，它强调从多方面提高消费者与品牌的互动体验，促进品牌情感和使用情境。比如，现在快手超级元气站便是成功体现了此点，利用大量的创意互动玩法，与普通消费者建立起更加丰富的情感互动，虽然并无直接推销的行为，已经产生了比广告、宣传更加深入人心和强有力的宣传作用。
品牌传播从过去纯粹宣传推销的方式转变为现在强调与消费者互动的人性化推广方式，从单一的产品销售转变为传递企业价值观念和体验，从传统广告宣传转变为内容营销等多种方式，未来的发展也将更加广阔。企业在品牌传播过程中，需要做的不仅仅是在消费端与消费者进行消费行为上的联系，还要关注品牌创意、品牌理念、品牌内部管理等方面，这些都是企业成功品牌传播的重要组成部分。品牌传播在不断在发展中，企业也需要不断地跟随和主导这一变化过程，以期获得长久的成功。
