品牌传播研究方向有哪些内容

品牌传播研究方向是近年来许多行业都十分关注的话题。品牌传播研究的目的在于探索品牌传播的本质、挖掘品牌传播的价值，更重要的是为品牌传播提供更加有效的策略方法。今年我们学院工商管理专业课程团队开设了“品牌传播”课程，本文基于该课程学习，介绍品牌传播研究方向有哪些内容。

品牌认知

品牌认知是指品牌在消费者们的心智中所占有的位置，以及消费者们对这个品牌的理解和印象程度。品牌认知的研究方向主要是对品牌的品牌形象、品牌知名度、品牌声望等进行评估，推定品牌在消费者心中的显著性。

品牌资产

品牌资产是指品牌积累的在市场上的价值，一般来说品牌资产包括了产品认知度、产品形象、顾客忠诚度等等。品牌资产的研究方向主要包括如何确定品牌资产的价值、如何提升品牌的经济价值，以及如何维护品牌的资产价值等。

品牌美誉度

品牌美誉度是指品牌在消费者心中占有的形象，品牌美誉度对于品牌传播的重要性不言而喻，高美誉度的品牌能够提高消费者购买意愿，从而带来更高的销售额。品牌美誉度的研究方向主要是探讨怎样提高品牌美誉度、维持品牌美誉度不断提升等。

品牌语言

品牌语言指品牌所使用的语言，包括广告语、标语等语言。品牌语言的研究方向包括了品牌语言的效果及设计如何提高其效果的问题。品牌语言是品牌传播的重要手段，有效的品牌语言对于品牌传播至关重要。

品牌传播渠道

品牌传播渠道是品牌在市场上所采用的传播方式，包括广告、推销员、门面设计、文化传媒等传播方式。品牌传播渠道研究主要面临的问题是如何采用有效的传播方式将品牌传播至消费者中，同时在传播过程中避免负面传播。

品牌扩散

品牌扩散是品牌在市场上或者在社会上的广泛流传，主要表现为品牌在消费者及群体之间的口碑传播和网络推广。品牌扩散的研究方向主要是如何掌握或者发掘口碑传播和网络传播的模式，如何利用社交媒体、微信等渠道将品牌信息进行传递。

品牌传播研究方向的内容十分丰富多彩，主要是从品牌认知、品牌资产、品牌美誉度、品牌语言、品牌传播渠道、品牌扩散等多个方面进行研究和评估。品牌传播研究虽然对于每个行业的企业都十分具有参考性，但是最终需要通过实践应用和不断的总结经验才能在品牌传播的道路上走得更远。