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品牌传播的内涵变化过程有哪些

更新时间:2023-09-19 来源:锐丰文化传播公司

品牌传播的内涵变化过程是指品牌传播在不同历史时期所发生的变化和演进,并且这些变化不仅仅是表面的形式变化,还包括深层次的内容、思想和价值观的变化。随着社会的发展和消费者需求的变化,品牌传播不断演化,经历了多层次、多方面的变化过程。

模糊阶段:19世纪末至20世纪初

在这个时期,品牌传播的内涵还比较模糊,大多数品牌是通过价格和产品质量来区别自己,品牌的传播主要通过广告、口碑和展示在店铺门口的招牌等形式进行。此时的品牌重点是产品本身,品牌识别和知名度较低。

品牌认知阶段:20世纪40年代至60年代

在这个时期,随着市场竞争的加剧,品牌的重要性逐渐得到认知,公司开始利用广告来认知和促进消费者对品牌的认知。此时的品牌传播已经开始倾向于推动品牌的形象和文化,品牌包括产品和服务,重点在于品牌的识别和认知。

品牌互动阶段:70年代至80年代

在这个阶段,品牌的传播不再是单向度的,品牌不仅要被认识和理解,更重要的是要与客户进行互动。此时形成了双向意义上的品牌传播,品牌传播注重品牌文化和品牌形象,其中品牌形象也越来越意识到的容易受到市场变化等因素的影响,公司开始更加重视品牌管理、形象营销和社会责任等方面。

品牌价值阶段:90年代至今

在这个阶段,品牌的价值成为了品牌传播的核心,公司不再仅仅关注品牌形象和文化,更加注重建立一种品牌的价值观和意义,例如可持续性、人类美好生活等价值观。此时的品牌传播已经全面进入了互联网时代,其中互联网传播成为一种主流传播形式,社交媒体、搜索引擎等也成为品牌预算中必不可缺的媒体渠道。

品牌传播的内涵变化是品牌传播史上一项重要的变化过程。它不仅反映着不同时代、不同背景下的社会发展和文化变化,也涵盖了品牌管理、市场竞争和消费者需求等方面所产生的巨大影响。不同阶段品牌传播所注重的内容和策略不同,但它们的本质是为了建立信任和塑造品牌形象,以此来吸引和维持消费者群体,并且贯穿始终。