品牌传播是伴随着商品经济社会而产生的概念，它是一种通过市场营销手段来构建、传递以及维护品牌形象的过程。品牌传播的出现是现代市场经济的产物，它是为了满足消费者需求而产生的一种营销策略。
品牌传播最早可以追溯到19世纪末期，当时美国的联合利华公司实行了全新的品牌化策略，通过推广伊丽莎白·艾登的肥皂，使得肥皂成为纯粹的品牌产品，并且在市场中广泛推广和宣传。这个随着时间的推移，品牌传播从最初的广告宣传，逐渐发展成为一种全面的品牌管理策略，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌营销和品牌推广等。
20世纪80年代以来，全球化的浪潮席卷了全球，分工更加细化的贸易模式加速了商品和信息的流通。随着全球市场的扩大和竞争的日益激烈，品牌成为了企业之间竞争的重要战略，品牌传播的重要性进一步凸显。
在数字化普及的时代，品牌传播也面临着巨大的变革。互联网带来了品牌传播的全新媒介和渠道，消费者不再只从传统广告中获取产品信息和服务，而是通过搜索引擎、社交媒体和移动应用来获取与品牌有关的信息，从而参与到品牌推广和传播中。这为品牌传播带来了前所未有的挑战和机遇。
在当今竞争激烈的市场经济中，品牌传播已经成为了一个企业可以借助的强有力武器。只有通过严谨的品牌建设，有效的品牌传播和倾听消费者的反馈，企业才能在市场上占有一席之地。因此，建立和维护良好的品牌形象、升级品牌传播战略等都是企业不可或缺的重要工作。
总之，品牌传播是一种根据市场需求和信息传递规律，通过自身的实际情况制定品牌营销计划，并在利用多种媒介、渠道和手段进行形象塑造、品牌推广、用户互动、口碑传播以及维护与发展品牌形象相结合的过程。品牌传播的成功不仅取决于策略的准确性和有效性，还必须与消费者建立真诚的关系，以及适应市场和社会的发展变化。
