品牌传播指的是将品牌信息传递给目标客户，让消费者对品牌产生认知、了解和信赖，进而促进销售增长。品牌传播承载了很多重要的功能和技能。
首先，品牌传播需要具备目标定位的功能和技能。品牌传播不是单纯的宣传，而是通过对目标客户的深入研究和了解，设定目标客户的需求和价值观等因素，才能更好地制定品牌传播策略。如果品牌传播没有准确的目标定位，将难以打动目标客户，也难以达到预期的目的。
其次，品牌传播需要具备品牌形象塑造的功能和技能。品牌形象塑造是品牌传播的核心，也是品牌传播最重要的目标。品牌传播必须通过各种渠道和手段展示企业的价值观、文化氛围、产品特点等内容，以完善品牌形象，吸引潜在客户的注意力，提高品牌知名度和美誉度。
第三，品牌传播需要具备传播媒介选择的功能和技能。品牌传播离不开传播媒介，这些媒介包括广告、公关、网络营销、线下营销等不同领域。品牌传播需要根据目标受众和市场环境，选择适合的传播媒介，以做到信息准确传递、篇幅合理、传达形式生动有趣、造型独特等具体效果。
第四，品牌传播需要具备营销效果评估的功能和技能。推广是否有效，是品牌传播的重要衡量指标。品牌传播需要有科学的方法，对各种营销策略运用的效果进行评估，以提升品牌传播效益。这其中需要做到研究分析、数据监测、营销知识的运用等多个环节。
综上所述，品牌传播是一项需要综合技能的工作。无论是目标定位、品牌形象塑造、传播媒介选择，还是营销效果评估，品牌传播都需要具备相应技能才能够胜任。如果一家企业在品牌传播方面做得好，就可以使品牌更具知名度和权威感、更具吸引力和美誉度、更接近销售契机，从而带来商业价值的最大化，让消费者深入心坎文化的认同，从而实现公司“文化承载商”的角色。
